Рекламные усилия как инструмент конкуренции в рыночной "борьбе" операторов мобильной связи (первая часть)
DOI:
https://doi.org/10.22394/1726-1139-2019-4-61-77Ключевые слова:
мобильная коммерция, оператор мобильной связи, цифровая экономика, рекламное послание, мобильные гаджеты, маркетинг, рекламные войны, интернет-среда, теория игр, модель чистой прибылиАннотация
Современные предприятия мобильной коммерции любого формата и размерности в силу своей гибкости и технологической оперативности способны адаптироваться к меняющимся условиям внешней среды и формировать новые направления деятельности в соответствии с вызовами времени. Мобильная коммерция является продолжением электронной коммерции, переводом электронной коммерции в самые разнообразные подвижные формы. Формы реализации мобильной коммерции и ее инновационные технологии мобильной связи позволяют перенести информационный поток на мобильные гаджеты пользователей последних поколений, предоставляя им полную свободу в своих перемещениях в пространстве. В статье рассматриваются объекты мобильной коммерции, дается классификация и анализ рыночной деятельности субъектов мобильной коммерции. Выявлены национальные особенности предпринимательства на рынке мобильной коммерции России. Особое внимание в первой части статьи автор сконцентрировал на построении модели поступления доходов от рекламной активности рыночных игроков мобильной связи.Скачивания
Библиографические ссылки
Асаул А. Н., Старинский В. Н., Мамедов Ш. М., Щербина Г. Ф. Анализ и прогнозирование рыночной конъюнктуры / под ред. А. Н. Асаула. СПб.: АНО ИПЭВ, 2018. 464 с.
Мирошниченко Г. А. Рекламные войны: специфика дискурса // Вестник РУДН, серия «Литературоведение. Журналистика». 2013. № 4. С. 106-111.
Одинец В. П., Тарасевич В. М., Цацулин А. Н., Ахмедова Т. А. Эластичность и её использование в ценообразовании, анализе и прогнозировании спроса: учеб. пособие. Л.: Изд-во ЛФЭИ им. Н. А. Вознесенского, 1990. 112 с.
Оуэн Г. Теория игр / пер. с англ.; 5-е изд. М.: URSS, 2010. 216 с.
Траут Дж., Райс Эл (Ries, Al). Маркетинговые войны. Серия «Теория и практика менеджмента» / пер. с англ. Москва: Питер, 2012. 292 с.
Фишберн П. Теория полезности для принятия решений: пер. с англ. / под ред. проф. Н. Н. Воробьева. М.: Наука, 1978. 352 с.
Цацулин А. Н. Управление затратами на предприятии: учебно-методический комплекс. Направление подготовки: 08.02.00.62 «Менеджмент» / Балтийская академия туризма и предпринимательства. Санкт-Петербург, 2014. 102 с.
Цацулин А. Н. Философские проблемы моделирования, СПб.: Изд-во Высшей административной школы при Администрации Санкт-Петербурга, 2006. 82 с.
Цацулин А. Н. Финансовый анализ и оценка деятельности корпораций реального и финансового секторов экономики: учебное пособие для аспирантов / под ред. проф. В. А. Черненко. СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2019. 200 с.
Цацулин А. Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга: учеб. пособие. М.: Информационно-издательский Дом «Филинъ», 1998. 452 с.
Цацулин А. Н., Рыба Н. Н. Как оценить успешность реализации стратегии инновационного развития предприятия в составе промышленно-производственного кластера // Актуальные проблемы экономики и управления. 2018. № 4. С. 31-41.
Tsatsulin A. N. Valuation of monument buildings - insured value of objects // Problemy Rynku Nieruchomości. Biuletyn Stowarzyszenia Rzeczoznawców Majątkowych Województwa Wielkopolskiego № 1 / 2018 (49). P. 5-15.
