Strategic Branding in Russia: Development Barriers
DOI:
https://doi.org/10.22394/1726-1139-2018-9-167-176Keywords:
развитие, strategy, intangible asset, factors, developmentAbstract
Goal. Given the modern aspects of building a strong brand, the strategic assets of companies are their trademarks, which, with good governance, act as revenue generators. Recently, the problems of implementing an investment project with minimal risks and high efficiency become more acute, as in the current market there are many limiting factors that negatively affect the successful development of the domestic brand. The purpose of the study in this article is to identify internal and external factors that limit development and reduce the competitiveness of domestic brands in the Russian market in modern conditions.Methods. In the study, using qualitative analysis of available statistics and examples, the main barriers to the presence of domestic brands are considered. The main methodology for building the development strategy of the company is proposed by the well-known economiststrategist, professor V. Kvint and has been tested in practice for 45 years.Results. As a result of this research, a comparative competitive analysis of brands in the world and in Russia was conducted, statistical data of a large analytical source on intellectual property of WIPO were analyzed, five main negative factors influencing the development of the national branding industry in Russia were identified.Downloads
References
Азгальдов Г. Г., Костин А. В. Интеллектуальная собственность, инновации и квалиметрия // Экономические стратегии. 2008. No 2. С. 162-164.
Антонова Н.В. Особенности восприятия отечественных и зарубежных брендов российскими потребителями // III Международная научно-практическая конференция «Экономическая психология: прошлое, настоящее, будущее». Ч. 2. Вып. 3. Саратов: ООО «Буква», 2016. С. 6-13.
Горшенина М.В., Долженкова О.В., Ковалева А.М. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки // Молодой ученый. 2012. No 12. С. 188-190.
Квинт В. Стратегическое управление и экономика на глобальном формирующемся рынке. М.: Бизнес Атлас, 2012. 422 c.
Козырь Ю.В., Костин А.В. Денежное имя: сколько стоит товарный знак? // Консультант. No15, август 2009. С. 32-36.
Костин А.В., Чернозуб О.Л. Стоимость бренда: как зарабатывать больше с помощью того, чего вроде бы и нет // ИС. Промышленная собственность. 2004. No 11. С. 64-71.
Молчанов Н. Н., Головнев Д. С. Маркетинг и стратегический менеджмент // Вестник СанктПетербургского университета. 2016. Сер. 5. Вып. 1. С. 80-105.
Ньюмейер М. Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью. М.: Вильямс, 2006.
Третьяк О.А. Бренд-капитал: содержание, денежная оценка и управление // Бренд-менеджмент. 2001. No 2. C. 5-6.
Хворостянaя A.C. Индустрия моды - яркий пример развития креaтивной экономики // Экономикa и управление. 2014. No 6. C. 62-65.
Хворостянaя A.С., Кузнецовa К.В. Теоретические основы стрaтегировaния индустрии моды // Экономикa и упрaвление. 2016. No 4. С. 33-38.
Хворостяная A. С. Использование методики финансовой стратегии в управлении активами креативной экономики // Экономика и управление. 2017. No 8. С. 67-74.
Цапенко А.М., Данилина Е.А. Товарный знак в системе брендинга информационных технологий. М.: Информационно-издательский центр «Патент», 2007.
Aaker D.A. Measuring Brand Equity across Products and Markets. California Management Review.1996. 38(3): 102-120.
Ansoff I. Strategies for diversification. Harvard Business Review. 1957. Vol. 35, N 5, 113.
Kapferer J.-N. The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term: Fourth edition. London and Philadelphia: Kogan Page. 2008. P. 31-56, 253-314, 378-477.
Keller K.L. Branding and Brand Equity, MSI Relevant Knowledge Series. Cambridge, MA: Marketing Science Institute. 2002.
Kotler P. The new strategic brand management. Kogan page, London and Philadelphia. 2008. P. 143.
Kvint V. Strategy for the Global Market. Theory and Practical Applications. Routledge NY, London: Sydney: Routledge Taylor&Francis Group. 2016. Р. 520.
Leuthesser L. Defining, measuring and managing brand equity. Marketing Science Institute. Report N 88-104, Cambridge, MA. 1988.
Schechter A. Names changes increase, Marketing News, American Marketing Association. 1993. 1 March. P. 1.
Schlossberg H. Brand value can be worth more than physical assets. Marketing News. 1990. 5 Mar. P. 6.
Yovovich B.G. What is your brand really worth? Adweek’sMarketing Week. 1988. 8 August. P. 18-24.
Wernerfelt B. Advertising content when brand choice is a signal, Journal of Business. 1990. 63 (1). P. 91-98.
Zhang S., Schmitt B. Creating local brands in a multilingual international market. Journal of Marketing Research. 2001. 38, Aug. P. 313-325.
