"Мягкая" сила как инструмент управления репутацией страны

Авторы

  • Лариса Владимировна Володина Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей, экономики и права , Saint-Petersburg Institute of International Economic Relations, Economics and Law Автор
  • Татьяна Борисовна Кострицкая Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена , The A. I. Herzen Russian State Pedagogical University Автор

Ключевые слова:

брендинг территории, репутация, "мягкая" сила

Аннотация

В статье рассматривается брендинг территории как репутационная технология. Анализируется предложенный С. Анхольтом «Рейтинг национальных брендов» - единственный аналитический рейтинг, оценивающий имидж и стоимость страновых брендов. Раскрываются технологии маркетинга территории с целью формирования привлекательного бренда страны и использования механизмов «мягкой» силы. Отмечается, что брендинг территории - это и инструмент коммуникации, и ресурс накопления репутации.

Скачивания

Данные по скачиваниям пока не доступны.

Библиографические ссылки

Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010.

Галумов Э. А. PR в международных отношениях // Информация. Дипломатия. Психология. М.: Известия, 2002.

Жарихин В. В. России наконец-то озаботились «мягкой силой»: [Электронный ресурс]. URL: http://www.km.ru/spetsproekty/2013/06/05/mezhdunarodnaya-politika/712514-v-rossiinakonets-ozabotilis-myagkoi-siloi.

Най Дж. «Мягкая» сила и американо-европейские отношения // Свободная мысль - ХХI. 2004. № 10. С. 33-41.

Най Дж. Гибкая сила. Как добиться успеха в мировой политике. М.: Тренд, 2006.

Путин В. В. Россия в меняющемся мире: преемственность приоритетов и новые возможности // Вестник МГИМО-Университета. 2012. № 4 (25).

Загрузки

Опубликован

2014-09-15

Выпуск

№ 5 (2014)

Раздел

Статьи

Как цитировать

Володина Л.В., Кострицкая Т.Б. "Мягкая" сила как инструмент управления репутацией страны // Управленческое консультирование. 2014. № 5. С. 25–30.