Продвижение учебного заведения на рынке образовательных услуг с помощью технологий интегрированных маркетинговых коммуникаций
Ключевые слова:
образовательные услуги, маркетинг, реклама, связи с общественностью, интегрированные маркетинговые коммуникацииАннотация
Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) включает в себя технологии маркетинга, рекламы и связей с общественностью. Совместное использование всех видов маркетинговых коммуникаций, исходя из единых бизнес-целей организации, позволяет сократить бюджет и повысить эффективность затрат на продвижение продукта. В статье рассматриваются основные принципы интегрированных маркетинговых коммуникаций, обосновывается необходимость объединения всех каналов единой концепцией. Также анализируются преимущества интегрированных маркетинговых коммуникаций как инструмента взаимодействия с потребителями и предлагаются мероприятия, применимые в сфере образования. Автор рассматривает возможности применения в сфере образования различных видов рекламы, маркетинговых технологий и PR-мероприятий. В статье предлагаются оригинальные идеи для рекламных роликов, дней открытых дверей, персональных коммуникаций.Скачивания
Данные по скачиваниям пока не доступны.
Библиографические ссылки
Интегрированные маркетинговые коммуникации / под ред. И. М. Синяевой. М.: ЮНИТИ, 2012. 504 с.
Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М.: Альпина Паблишер, 2010. 211 с.
Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд. М.: Аспект Пресс, 2014. 159 с.
Яковлев И. П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. СПб.: Авалон; Азбукаклассика, 2006. 240 с.
Загрузки
Опубликован
2015-11-15
Выпуск
Раздел
Статьи
Как цитировать
Лёвина С.А. Продвижение учебного заведения на рынке образовательных услуг с помощью технологий интегрированных маркетинговых коммуникаций // Управленческое консультирование. 2015. № 6. С. 173–181.
