Categorization of Family Services in the Russian Segment of Online Space (on the Example of “VKontakte” Page Accounts)

Authors

  • T.N. Zakharkina National Research Nizhny Novgorod State University named after N. I. Lobachevsky Автор
  • A.I. Yanak National Research Nizhny Novgorod State University named after N. I. Lobachevsky Автор

DOI:

https://doi.org/10.22394/1726-1139-2024-6-219-228

Keywords:

parents, parental competencies, expert parental knowledge, FAMILY services, social networks

Abstract

The purpose of the work is to categorize and briefly describe online family services using the example of accounts on the VKontakte social network. The theoretical and methodological basis of the study was the concept of intensive motherhood, as well as the concept of professionalization of parenthood. According to the results of content analysis of information blocks of specialists' profiles (n=52 pages/communities) offering certain products, services, content, the most common and, at the same time, in-demand areas and forms of activity of new support subjects and providers of special competencies of modern parents are identified: neuropsychology/ child psychology, informal/ non-institutionalized practices of preparation for childbirth, obstetric care and postpartum recovery, assistance in the organization of breastfeeding, sleep and nutrition of the child, replication of parental life hacks, exclusive methods of education, game practices. Providers of “new” services are, as a rule, parents (more often mothers) who have experienced certain difficulties in caring for/raising a child/children and are ready to broadcast, monetize their “unique” experience, which they subsequently confirmed and formalized (availability of specialized professional retraining or additional education). Online platforms are becoming a convenient and accessible channel for the reproduction and consumption of expert parental knowledge in the form of blogs, webinars, online intensive courses, etc. This opens up broad prospects for the further development of this segment of the services market. -

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

  • T.N. Zakharkina, National Research Nizhny Novgorod State University named after N. I. Lobachevsky

    Tatyana N. Zakharkina, Associate Professor of the Department of General Sociology and Social Work, Faculty of Social Sciences, candidate of sociological sciences

    Nizhny Novgorod

  • A.I. Yanak, National Research Nizhny Novgorod State University named after N. I. Lobachevsky

    Alina l. Yanak, Associate Professor of the Department of General Sociology and Social Work, Faculty of Social Sciences, candidate of sociological sciences

    Nizhny Novgorod

References

Айгумова З. И., Игнатова К. О. Послеродовая депрессия у женщин в контексте профессиональной поддержки в родах доулами // Проблемы современного образования. 2021. № 2. С. 37–48.

Акинкина Я. М. Принципы «естественного родительства» в современных семьях // Современная зарубежная психология. 2020. Т. 9. № 4. С. 103–109.

Багирова А. П., Черешова С. В., Золотницкая Л. В. Возможности формирования родительских компетенций в системе российского образования // Женщина в российском обществе. 2024. № 2. С. 15–30. DOI: 10.21064/WinRS.2024.2.2

Басина Н. И. Практики интенсивного родительства: вовлеченность, максимизация участия или гиперопека? // The Scientifi Heritage. 2021. № 8–4(81). С. 58–61. DOI: 10.24412/92150365-2021-81-4-58-61

Березецкая М. И. Особенности современного родительского поведения в условиях информационного общества // Журнал Белорусского государственного университета. Социология. 2019. № 4. С. 105–112.

Бороздина Е. А. Забота в родовспоможении: выгоды и издержки профессионалов // Журнал исследований социальной политики. 2016. Т. 14. № 4. С. 479–492.

Гранит Е. В. Роль консультантов по детскому сну в организации режима сна и бодрствования детей первых лет жизни // Эффективная фармакотерапия. 2017. № 35. С. 124–130.

Захаркина Т. Н., Янак А. Л. Концептуализация и категоризация семейных услуг // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Сер.: Социальные науки. 2023. № 2(70). С. 97–106. DOI: 10.52452/18115942_2023_2_97

Исупова О. Г. Интенсивное материнство в России: матери, дочери и сыновья в школьном взрослении // Неприкосновенный запас. Дебаты о политике и культуре. 2018. № 3 (119). С. 180–189.

Козлова Н. Н., Рассадин С. В. Отцовские сообщества в современной России: дискурсы и практики // Социальные и гуманитарные знания. 2023. Т. 9. № 1. С. 44–57. DOI: 10.18255/24126519-2023-1-44-57

Коренькова М. М. Современные тенденции развития рынка семейных услуг. Анализ русского и зарубежного опыта // Вестник Института социологии. 2017. Т. 8. № 2 (21). С. 52– 70. DOI: 10.19181/vis.2017.21.2.454

Кукса Т. Л. Доульское сопровождение родов: генезис, дискурсы и практики эмоциональной и физической немедицинской заботы // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2021. № 3. С. 226–249. https://doi.org/10.14515/monitoring.2021.3.1902

Майофис М., Кукулин И. Новое родительство и его политические аспекты // Pro et Contra. Январь — апрель 2010. С. 6–19.

Мисиюк Ю. В., Хазова С. А. Исследование выраженности установок на интенсивное родительство у российских женщин // Вестник Костромского государственного университета. Серия: Педагогика. Психология. Социокинетика. 2021. Т. 27. № 3. С. 91–98.

Ожиганова А. А. Официальное (биомедицинское) и альтернативное (домашнее) акушерство. Практики формализованного и неформализованного взаимодействия // Экономическая социология. 2019. Т. 20. № 5. С. 28–52.

Родительство 2.0: Почему современные родители должны разбираться во всем? / Авдеева А. [и др.] : Альпина Паблишер, 2021.

Чак А. А., Шатилова М. С., Постарнак А. Ю., Какорина Е. П. Оценка эффективности непрерывной поддержки акушерками и доулами в родах // Менеджер здравоохранения. 2021. № 9. С. 64–73.

Чернова Ж. В. Репрезентации отцовства: социологический анализ блогов // Интеракция. Интервью. Интерпретация. 2018. Т. 10. № 15. С. 6–23. DOI: 10.19181/inter.2018.15.1

Чернова Ж. В., Шпаковская Л. Л. Профессионализация родительства: между экспертным и обыденным знанием // Журнал исследований социальной политики. 2016. Т. 14. № 4. С. 521–534.

Швецова А., Симонова И. Пока ребенок спит: репертуар «нематеринских» практик российских матерей // Социологическое обозрение. 2024. Т. 23. № 1. С. 185–211.

Douglas P. S. The Possums Sleep Program: Supporting easy, healthy parent-infant sleep. Int J Birth Parent Educ. 2018. Vol. 6 (1). P. 6–13.

Greiner K. S., Hersh A. R., Hersh S. R., Remer J. [at al.] The Cost-Eff of Professional Doula Care for a Woman’s First Two Births: A Decision Analysis Model // Midwifery Womens Health. 2019. N 64 (4). P. 410–420.

Kuo A. A., Inkelas M., Slusser W. M. [at al.] Introduction of Solid Food to Young Infants. Matern Child Health. 2011. Vol. 15. P. 1185–1194. DOI: 10.1007/s10995-010-0669-5

Downloads

Published

2024-11-15

Issue

No. 6 (2024)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Zakharkina T.N., Yanak A.I.

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite

Zakharkina T., Yanak A. Categorization of Family Services in the Russian Segment of Online Space (on the Example of “VKontakte” Page Accounts) // Administrative Consulting. 2024. no. 6. P. 219–228. https://doi.org/10.22394/1726-1139-2024-6-219-228

Коды статьи

  • EDN WDFTHR
  • Тип статьи (РИНЦ) Научная статья (Научная статья)