Phenomena Systematization of Marketing Digitalization: Concept and Implementation
DOI:
https://doi.org/10.22394/1726-1139-2021-4-64-80Keywords:
digitalization, marketing technologies, digital ethics, digital marketing functionality, intellectronica, ontologyAbstract
The article is devoted to the research and systematization of the current state and development of marketing digitalization phenomena. The methodological base includes system-wide methods of system analysis, categorization and classification, elements from theories of general marketing and information society. This work clarifies features of the term “digitalization”, formulates a general concept of systematizing marketing digitalization phenomena through the construction of multidimensional morphological box, and defines ontological models of marketing functionality and digital technologies in all main classification cross-sections of the multidimensional morphological box. It also proposes a variant of multidimensional morphological box, where structuring by components (analytical, creative-synthetic, communication and organizational-managerial) forms marketing dimension and where classifications and ontologies of international and domestic analytical resources create its “digital” dimension. Based on this variant, current digital phenomena in marketing and related fields are systematized and passed transformation with different impact on separate components of the DIKW model is estimated.Downloads
References
Борден Н. Концепция маркетинга-микс // Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг. СПб.: Питер, 2001. С. 529-538.
Визгунов А. Н. Базовые требования к созданию комплексной системы управления бизнеспроцессами на предприятии // Актуальные вопросы развития современного общества. Курск: ЗАО "Университетская книга", 2016.
Волокитин Ю. И., Куприяновский В. П., Гринько О. В. и др. Проблемы цифровой экономики и формализованные онтологии // International Journal of Open Information Technologies. 2018. № 6. С. 87-96.
Женова Н. А. Цифровизация бизнес-процессов // Цифровизация общества: состояние, проблемы, перспективы. М.: Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова. 2019. С. 83-87.
Минаев Д. В. Стратегический менеджмент - стратегический маркетинг. На пути к единой теории? // Маркетинг на рубеже тысячелетий. СПб.: СПбГИЭА, 2000. С. 31-38.
Минаев Д. В. Маркетинг в схемах и моделях. Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. 80 с.
Миронова О. А. Трансформация маркетинговых инструментов в условиях цифровизации экономики и формирования потребительских предпочтений поколения Z // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2019. № 2 (66). С. 60-72.
Назаров А. Д. Инструменты интернет-маркетинга в период цифровизации экономики // Наука и бизнес: пути развития. 2018. № 10 (88). С. 100-102.
Павлов Н. В. Система поддержки принятия решений для задач управления продуктом // Управление экономическими системами. 2011. № 4 (28). С. 143-151.
Чернов А. А. Становление глобального информационного общества: проблемы и перспективы. М.: Дашков и К, 2003. 232 с.
Ярославцева Е. И. Онтология цифровых коммуникаций - проблемы гуманитарного измерения // Место и роль гуманизма в будущей цивилизации. М., 2014. С. 357-373.
Agnese J., Herrera J., Tao H., Zhu X. A survey and taxonomy of adversarial neural networks for text-to-image synthesis // Wiley Interdisciplinary Reviews: Data Mining and Knowledge Discovery. 2020. Vol. 10, Is. 4, 1 July 2020, N e1345.
Davisson A., Booth P. Controversies in Digital Ethics. Bloomsbury Publishing: USA, 2017.
Floridi L. The 4th revolution: how the infosphere is reshaping human reality. Oxford: Oxford University Press, 2016. 248 p.
Kim W. C., Mauborgne R. Blue Ocean Strategy. Harvard Business School Press, 2005. 240 р.
Kotler P., Keller K. L. A Framework for Marketing Management. (6th ed.) Prentice Hall, 2012. 360 p.
Lambin J. J., Schuiling I. Market-driven management: Strategic and operational marketing. London: Macmillan International Higher Education, 2012. 624 p.
Lem S. Summa Technologiae:. Kraków: Wydawnictwo Literackie, 1964. 501 s.
Lin P., Abney K., Bekey G. A. Robot ethics: the ethical and social implications of robotics. MIT Press, Cambridge, 2014. 398 р.
Merkus J., Helms R., Kusters R. Data governance and information governance: Set of definitions in relation to data and information as part of DIKW // ICEIS 2019 - Proceedings of the 21st International Conference on Enterprise Information Systems. Vol. 2. P. 143-154.
Mohindru V., Chitranshi U., Bhatt R., Singh Y. Possibilities of Block Chain in Indian Market and Notably in Advertising Industry // Proceedings of IEEE International Conference on Signal Processing, Computing and Control. Vol. 2019, October 2019, N 8988349. P. 84-89.
Porat M., Rubin M. The Information Economy: Development and Measurement. Wash., 1978.
Prentice C., Dominique Lopes S., Wang X. Emotional intelligence or artificial intelligence - an employee perspective // Journal of Hospitality Marketing and Management. Vol. 29, Is. 4, 18 May 2020. P. 377-403.
Sundberg L. From Automatic Data Processing to Digitalization: What is Past is Prologue // Lecture Notes in Computer Science / Vol. 11685 LNCS, 2019. P. 31-42.
Tapscott D. Growing Up Digital: The Rise of the Net Generation. McGraw-Hill Companies, 1999. 338 p.
Tavani H. T. Ethics and technology: Controversies, questions, and strategies for ethical computing. Rivier University - Fourth edition, NJ: John Wiley & Sons, Inc., 2013. 456 р.
Umesao T., Hoso A. Joho sangyo ron. Information Industry Theory: Dawn of the Coming Era of the Ectodermal Industry. Tokyo: VP, 1963.
Webster F. Theories of the information society. Psychology Press, 2002. 304 p.
Zwicky F. Discovery, invention, research through the morphological approach. New York: Macmillan, 1969. 276 р.
