"Soft" Power as an Instrument of Reputation Management of the Country

Authors

  • Larisa Vladimirovna Volodina Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей, экономики и права , Saint-Petersburg Institute of International Economic Relations, Economics and Law Автор
  • Tatiana Borisovna Kostritskaya Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена , The A. I. Herzen Russian State Pedagogical University Автор

Keywords:

branding of territory, reputation, "soft" power

Abstract

In article is considered branding of territory as reputation technology. The offered S. Anholtom «Nation Brands Index», the unique analytical rating of image and of cost of brand of the country, is analyzed. Technologies of marketing of the territory for the purpose of formation of an attractive brand of the country, and use of mechanisms of «soft» power reveal. It is noticed that branding of territory is both the communications tool, and a resource of accumulation of reputation.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010.

Галумов Э. А. PR в международных отношениях // Информация. Дипломатия. Психология. М.: Известия, 2002.

Жарихин В. В. России наконец-то озаботились «мягкой силой»: [Электронный ресурс]. URL: http://www.km.ru/spetsproekty/2013/06/05/mezhdunarodnaya-politika/712514-v-rossiinakonets-ozabotilis-myagkoi-siloi.

Най Дж. «Мягкая» сила и американо-европейские отношения // Свободная мысль - ХХI. 2004. № 10. С. 33-41.

Най Дж. Гибкая сила. Как добиться успеха в мировой политике. М.: Тренд, 2006.

Путин В. В. Россия в меняющемся мире: преемственность приоритетов и новые возможности // Вестник МГИМО-Университета. 2012. № 4 (25).

Downloads

Published

2014-09-15

Issue

No. 5 (2014)

Section

Articles

How to Cite

Volodina L.V., Kostritskaya T.B. "Soft" Power as an Instrument of Reputation Management of the Country // Administrative Consulting. 2014. no. 5. P. 25–30.